F1新标志对外公布,目标大力进军数字市场

2017赛季在阿布扎比收官,而F1迎来了近自由传媒入主后最重大的一次改变,那就是启用更加简单、明了的新标志,为了方便进入数字市场。

原来的F1商标logo从1994年使用至今。相比之下,新的图形更加简单,而且红色主体与白色背景反差明显,有着很高的识别度。

“灵感源自最简单的赛车形态,两辆赛车一起冲过终点线,”新任F1市场总监艾丽•诺曼说,“就是那么直接和直接,所以适合我们进驻当今的市场,同时还有手机和数字终端。有着新Logo以后,我们将有更大的灵活性,用途也会更广泛。”

原先的F1 logo由名为“cater wong”的公司设计。1986年,该公司设计第一个版本时,只是简单的使用FIA字样,在其中勾勒出赛车的形态,并加上英文字。之后,根据推广F1这个单一品牌的需求,才诞生了在两个符号之间,隐形“1”的设计。然而,二十多年来并非所有人都察觉这个诡计。

“我们很欣赏当前使用的这个标识,”布莱切斯说,“过去23年里它对F1的服务好得至极,但是就我们对这项运动的规划和眼光来说,隐藏着的’1’不能在数字平台上直接表现出来。”

“如果在我来到这里后碰到以及探讨过商标的人之间做一次投票,很多人那么久以来一直没有意识到左右直接隐藏着的其实是个数字’1’。所以我们想让它变得简单、明了。这对数字世界非常重要。”

“旧logo图形不能直接翻向右边。今时今日,不少品牌正在尝试简化它们的商标来进入数字空间。就像星巴克或可口可乐 ,他们已经拿到了logo上的凝结形状,入驻数字世界。我们觉得我们需要深入一点,在向前迈进前真正进行一次革新。”

虽然新logo已经对外揭开面纱,但是直到2018赛季澳大利亚大奖赛开始前,才会完成所有平台和用途的更换。不过,车队不会被强制要求使用新logo,而是可以“自愿”加在赛车、制服或零售商品上。

FIA大力支持

自由传媒在今年一月从CVC合作伙伴手里接手F1后,就开始酝酿系列对这项全球运动进行改革,希望打造更精彩的体育娱乐盛会,吸引更多年轻一代观众。

在接管F1的第一年,自由传媒首先侧重于观赛体验的提升,不仅增设了观众区域的活动和体验项目,也在为车迷乘坐双座F1赛车在赛道上感受速度进行筹备。与此同时,首届F1电子竞速大赛也在全年进行,并在阿布扎比进行了年终总决赛。

由于车队、FIA和原F1商业权利所有者之间的《协和协议》要到2020年到期,虽然有罗斯•布朗出任竞赛总监,但比赛规则的调整空间并不大,而是全力为2021年起的新规则进行酝酿。

虽然此次商标更换引来不用的声音——被认为是为了改革而改变,或者是消除伯尼•埃克莱斯顿的痕迹,但是FIA主席让•托德对自由传媒表示支持。

“这是一次演变,”托德说,“巧合的是商业权利拥有者只要与FIA达成一致,他们可以更换商标。而且,他们是非常职业的人。”

“如果研究调查显示这么做有利于F1的发展,我认为应该鼓励。他们是非常能干的生意人,切斯•凯利在担任Fox主席时已经证明了这点。他目前做得不错,身边也有很多专家,所以我相信他们的判断。我已经看到了他们的工作,我认为这会是一次很好的演变。”

在与车队经过较为甜蜜的“蜜月”后,自由传媒对一些未来规则修改的主张,遭遇了梅赛德斯、法拉利等车队的反对。跃马主席塞尔吉奥•马奇奥内再次发表了“退出威胁”,而梅赛德斯方面则对年终收入的降低表示担忧。

尽管如此,托德认为自由传媒的努力值得肯定,他相信F1正在回归良好的状态。

“他们采取的是不同的方式,但是我感觉是非常专业的,而且非常有用。我对此感到非常高兴,我认为每个热爱这项运动的人都应该高兴,而且能感觉到F1有回到良好的发展态势上。“

“就全球发展来看,我认为F1处于不错的境地。但是还有一些问题需要解决,但是生活就是如此。”

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