F1成为2017年社交媒体发展速度最快运动

2017赛季迎来半程之际,F1社交媒体关注者人数超过1000万,比2016年底增长56%。

Liberty Media接管F1以来,加大了在社交媒体领域的投入,以积极的方式去迎合时下流行的传播方式,包括对F1车队和车手有限制地开放比赛周末期间的视频版权。除了官方网站formula1.comAppFacebookTwitterYouTubeInstagram上的官方账号相当活跃。

如今比赛周末,车队可以在规定时间内,在赛道上制作动态画面。而F1官方也定期在Facebook上制作现场节目。

英国大奖赛期间,刘易斯汉密尔顿在周六排位赛后,全程直播自己出席车手见面会,更在周日获胜后在领奖台上直播。赛季初来到中国比赛时,他也通过中国的社交媒体平台进行了不少直播。

不仅如此,银石的比赛前,F1官方宣布与SnapChat达成合作伙伴关系,标志着这项运动为吸引年轻一代消费者迈出关键的一步。

本周末的匈牙利大奖赛是夏休期前的最后一场比赛。数据显示,在Liberty Media的运营下,F1成为了社交媒体成长最迅速的体育品牌。半个赛季过后,现有超过1000万名关注者,增幅幅度达到2016年底的56%,其中YouTubeInstagram的订阅用户增长分别达到178%104%。在所有官方内容中,视频无疑是最受欢迎的,观看率增长283%

今年的前十场比赛,包括中国大奖赛,都在社交媒体的访问方面实现了大量提升,特别是可视内容,增幅最大的当属回到F1发源地银石的英国大奖赛(112.2%),第二是迎来二十多年来首位本土车手的加拿大(105.4%),第三则是揭幕战澳大利亚(104.1%)。就总量来说,被点击最多的仍是摩纳哥。但是,观看人数最多的却是在蒙特利尔的比赛——首次主场作战的兰斯斯特罗尔拿到F1生涯第一分。

 

Pole sitter Lewis Hamilton, Mercedes AMG F1 celebrates with the helmet of Ayrton Senna
Pole sitter Lewis Hamilton, Mercedes AMG F1 celebrates with the helmet of Ayrton Senna

Photo by: 萨顿汽车运动图片

不过,数据显示,加拿大大奖赛之所以能超过摩纳哥,主要是排位赛后前三名采访环节,拿到杆位的汉密尔顿收到了意外的礼物——一顶阿亚顿塞纳的头盔复制品,以祝贺他F1生涯杆位数追平自己的偶像。这段视频仅Facebook上就创造了770万次播放,成为当前最火的F1短片。

F1数字媒体和新产业主管Frank Arthofer对上半赛季的成绩感到鼓舞,而且将继续以拉拢年轻新车米为战略核心目标。

赛季开始时,我们的目标之一就是要拓宽在线平台上F1的观众。我们发现在一些最火的市场,车迷年龄有点老:所以降低车迷年龄将依然是首要任务。

我们已经提供了很多内容,而车迷的参与很惊人。这意味着我们走在正确的轨道上,F1是当前社交媒体上成长最快的体育品牌。这样的成功,是这项运动理应获得的。

根据统计,F1的茁壮发展速度是欧冠、英超、MLBNBANASCAR的三倍之多。

 

 

与我们一起创造辉煌

写评论
显示评论
关于这篇文章
系列 F1
文章类型 突发新闻