F1就开发中国市场与拉加代尔体育娱乐缔结合作

F1宣布与拉加代尔体育娱乐公司达成在中国的战略合作伙伴协议,争取从2018年起全面提升这项运动在该市场的发展。此举意味着中国大奖赛续约基本没有问题。

2004年起,F1中国大奖赛在上海举行。今年一月,美国的Liberty Media接管F1,中国市场被其视为与美国本土拥有相同的开拓空间。

2017赛季揭幕战澳大利亚大奖赛期间,新任F1主席兼CEO切斯•凯利对Motorsport中文网表示:““中国非常重要,我们必须找到方式让赛事继续进行下去,让它作为一项Event(活动),创造多元化的价值。“

”我们希望它(中国大奖赛)可以变成一个更大型的活动,真正走进上海,”凯利说,“希望可以通过这项运动的明星、尖端技术来振奋人心。我们需要确保给予中国市场机遇,与其他领域关联起来,充分发挥它的市场、娱乐、商业作用。”

“我们将尽一切可能让F1接近最广大的车迷,让它成为所有人能通过各种方式融入的运动。对于那些已经成功的模式,我们肯定继续发扬,同时要寻找新鲜的令人兴奋的方式。我们要让我们的明星车手能够与车迷打成一片。”

而F1商业总监肖恩•布莱切斯在中国大奖赛期间表示,走进城市是F1接下来在中国发展的重点。

“我们需要确保中国市场可以与其他的产业结合起来。运用中国活跃的社交媒体和所有一切可行的,来壮大F1,让这项运动在中国拥有更大的车迷基础。”

“我们做过一些研究,中国市场正在稳定地成长,只要策略正确,就可以激活它的巨大潜力,”布莱切斯对中国报纸《体坛周报》说,“我们知道中国是一个不寻常的市场,F1和赛车不是传统项目,但是我们致力于无伦你在现场还是在家里看电视,都能觉得自己与赛车、车手更加亲近。”

“自从2004年以来,上海带来了精彩的比赛,我们期待与现在的伙伴一起,能继续帮助F1在中国继续成长。我们与中国已经建立了长期的关系,我们希望继续下去。我们的宗旨是让F1在中国变得更大,而且通过中国辐射整个亚洲,希望现在的合作伙伴能够助我们一臂之力。”

“我们非常希望中国的伙伴能够与我们一起实现目标:确保中国市场可以与其他的产业相结合;运用中国活跃的社交媒体和所有一切可行的方式,让F1在中国拥有更大的车迷基础,最终壮大这项运动。”

拉加代尔体育娱乐公司成立于1992年,是一家国际体育营销机构,拥有由本土专家构建的全球网络分支,总部位于巴黎,而且已经在中国和亚洲的足球市场占据了一席之地。

对于同拉加代尔就中国市场建立合作关系,布莱切斯表示:“F1与亚洲赛车运动的紧密联系历久弥新,令人引以为傲。从新加坡到日本铃鹿,从马来西亚雪邦到中国上海,我们与众多知名赛道和成功的赛事推广机构保持着紧密合作。”

“在亚洲地区,自2004年至今已有超过880万F1粉丝现场观赛,他们用实际行动证明自己是该项运动最热情的观众群体之一。在此基础上,我们希望通过别具一格的现场娱乐体验,拉近赛车爱好者与F1赛事的距离,进一步提升F1的品牌影响力。F1很高兴能与拉加代尔体育达成合作,拉加代尔体育在中国市场的丰富经验将帮助我们为所有合作伙伴以及合作品牌带来长期收益。”

今年3月,拉加代尔首席执行官Andrew Georgiou曾向路透社表示,中国中产阶层将在2022年达到5.5亿人。他相信拉加代尔能够帮助F1壮大中国市场。

“通过与F1的合作,我们将共同为中国市场提供优质的本地赛事内容,提升本地观众参与度,使这一风靡全球的赛车运动与中国体育文化有机地融为一体,”Andrew Georgiou,“拉加代尔体育非常高兴得到F1管理层的信任,我们将凭借全球化的行业眼光及网络资源,充分利用在中国的专业技能和经验,提升F1品牌知名度、粉丝数以及对媒体平台和赞助商的吸引力。”

“在中国市场为客户提供咨询服务20余年来,我们亲眼见证了中国现场体育娱乐市场的飞速发展,以及中国不断壮大的中产阶层为市场带来的潜在商机。中国体育观众、媒体平台及赞助商对优质的本地现场体育娱乐项目、高质量的数字内容、精彩的观赛体验及互动方式拥有大量兴趣与需求。”

2018年F1赛历已经公布,虽然中国和新加坡都因为今年合同到期,而被打上星号,处于待定状态。但是本次F1宣布与拉加代尔的合作,预示着中国大奖赛续约基本板上钉钉。

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