F1如何延续其电子竞技之成功?

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F1如何延续其电子竞技之成功?
Jonathan Noble
By: Jonathan Noble
2018年1月20日 上午5:32

难以置信的是在一年多以前,F1对于游戏唯一真正感兴趣的,就是授权一款官方产品能赚取多少钱

令人在乎的似乎还是银行里冰冷的现金。

不过F1的新东家Liberty Media运用了一些“新世界”的思维来对待电子竞技。从迈凯伦的“全球最快玩家”项目,到费尔南多·阿隆索组建电子竞技车队,以及在阿布扎比的F1官方电子竞技总决赛上,以挥动手指令人印象深刻的年终冠军Brendon Leigh,或都将帮助这项运动的新东家,打造赛道之外最成功的故事。

随着电子竞技的稳定发展,其势头只会越来越猛。而对于2018年,内部人士表示,F1电子锦标赛将获得更加庞大、更大胆的官方支持,甚至所有现役的车队都可能正式参与相关活动。

罗技电子竞技业务发展主管Andreas Schicker表示,去年发生的变化就电子竞技在F1巨大前景中的地位而言是巨大的,尤其是阿隆索还成为了电竞车队的老板。

“电子竞技的名声仍然是一个闭塞的家伙在地下室打八个小时的游戏不出房门。但这并不是事实,” Schicker在接受Motorsport.com采访时表示。

“所以如果你拥有费尔南多·阿隆索一样愿意加入的魄力,带着所有普通人渴求的闪亮魅力,那对于整个行业来说非常的重要。此前我们在电子竞技方面有点处于‘睡美人’的模式。但是现在所有的一切都聚拢在一起,来点燃这个市场。”

虽然如今围绕电子竞技兴起的参与热潮,以及其制造的一些令新的年轻观众加入的机会,对于车迷和参加这项运动的每个人来说都是好消息,但事实上,这只是短期和长期未来可实现目标的第一步。

McLaren World's Fastest Gamer participant
McLaren World's Fastest Gamer participant

Photo by: McLaren

尤其是罗技,去年以迈凯伦赞助商的身份进入了F1。因为其感受到了这项运动在涉猎数字化之后的潮流转变。人们对于今年和今后将发生的一切都充满着巨大的兴趣。

“在F1中,游戏已经潜伏了很长时间了,”罗技全球(体育)合作的负责人Scott Anderson表示,“这项运动的传统车迷或许不是赛车游戏的传统车迷。但是归功于Liberty Media,这一切都在改变。”

“这项运动正在唤醒新的一代。如今所谓的‘空中食宿’一族想要的是短暂的片段。他们没有功夫关注整场比赛。但是他们喜欢赛车运动的理念。”

“他们喜欢看撞车,喜欢看超车和集锦。你可以在虚拟的世界中真正做到这一点。事实上,还会有更多地碰撞,更多他们喜欢的东西。所以这真的很重要。”

F1计划

去年F1电子竞技总决赛的成功,给予了Liberty Media大力推进这项赛事的更大动力。并且还有一些有待实施、令人兴奋的计划或将在新赛季来临之前被揭晓。

虽然现在还没有什么进展,但根据讨论今年将有两个阶段的冠军争夺战。赛季开始时,将有向所有人开放的预赛,以帮助选拔出优秀的选手。然后从年中则将开始更大力度宣传的锦标赛。

第二阶段的锦标赛或将采取的形式是,目前参赛的10支车队都会正式参与,并在决赛前挑选其自己的车手代表出战。

所以这是一个非常真实的场景。如今一个在卧室里打游戏的玩家,可能在本赛季结束时就与基米·莱科宁成为了法拉利的“虚拟队友”。

Simulator view
Simulator view

Photo by: McLaren

捕获“新粉丝”

当然,推动F1电子竞技更庞大的最终目标,还是在于激起新一代车迷的兴趣。伯尼·埃克莱斯顿曾经说过一句名言,那就是他不在乎年轻人的市场,因为他们买不起劳力士手表。但是Liberty Media对于吸引新一代车迷持更开放的态度。

英国广播公司的F1评论员Jack Nicholls,职业生涯起始于电竞比赛解说。他认为,让这一行动如此引人注目的原因之一,是它能呈现比真正比赛更多的人类情感。

没有什么比去年的F1电子竞赛总冠军Brendon Leigh更好的例子了。在阿布扎比最后一圈的比赛中,当他认为对手以不公平的方式切过弯角后,便情不自经地开始摆动手指。

“有意思的是,无论比赛的平台是什么,赛车、自行车还是游戏,所有的运动都涉及到体育和人类。那就是我们所看到的Brendon的例子。”Nicholls表示。

“这是一个来自雷丁的18岁的孩子,从没有离家超过200英里,却在和一个来自智利,在日内瓦读书的家伙比赛。你看到了他们的反应,你会和那个水平的车手联系在一起。这就是体育运动的基础所在。”

“观看这样的比赛几乎更有代入感。而在F1中,车手们在头盔的后面,从今年起还要使用‘光环’。如果你看不到车手,那你看的只是一场比赛。但是在电竞中你看到的不止这些,你看到的是真正的人,他们对运动和赛车都拥有真正的热情。”

Winner Brendon Leigh in action in the E-Sports arena
Winner Brendon Leigh in action in the E-Sports arena

Photo by: Andrew Hone / LAT Images

涓滴效应

在F1电子竞技获得成功之后,游戏界显然注意到了人们对其兴趣的提升。这对于更广泛的赛车界来说可能是个好消息。

对于曾为去年的F1电子竞技比赛出力,同时身为在线赛车联盟 “顶点在线赛车”创始人之一的Dan Hawkins来说,他承认在过去的几个月,电子竞技世界发生了巨大的变化。

“在阿布扎比的决赛前,我们知道人们已经开始离开联盟了,因为他们正在丧失兴趣。” Hawkins在去年年底表示,“但是之后他们又急着回来了。我们的人数大约增长了30%。”

“影响是巨大的。随着F1管理公司更加认真地对待它,并且明确想要涉足整个游戏行业,这是激动人心的时代。今年将会有巨大的改变。”

电子竞技行业专家(和车队老板)Darren Cox,曾帮助建立了PlayStation GT学院。同时其公司的方案和汽车,还帮助迈凯伦推出了全球最快玩家比赛。对于电子竞技的下一步,他也相当看好。

“在阿布扎比的周末前,我们和一些车队讨论了他们能结合电子竞技做什么。然后在周一之后,我的手机铃声就不停地响起。”他表示。

“这真的是一场改变游戏规则的周末。现在有很多关于我们能做什么的讨论正在进行。我也知道勒芒、印地赛车和纳斯卡也正在关注这件事儿。”

“关于这一点,关键的一点是它确实为潜在的观众填补了一个空白。我被父母们拖到赛道,用这种方式灌输,然后开始玩游戏。现在孩子们首先通过游戏找到他们喜欢的运动,这就是他们首次产生联系的源头。”

“现在的孩子们正在以不同的方式寻找自己的运动。在美国,有一份学术报告总结了足球之所以能获得如此高的接受度,是因为FIFA游戏的存在。”

“例如,阿拉巴马州的学校学生知道西汉姆的左撇子是谁。所以了解一项运动的过程是完全不同的。”

“所以我们必须把握住机会,设法以此为联系征服那些很难触及的千禧一代的车迷

E-Sports players in the arena
E-Sports players in the arena

Photo by: Andrew Hone / LAT Images

未来车手?

除了扩大F1粉丝基数的愿望,电子竞技还将提供一个外部的机会,通过更多人官方参与游戏的契机,发掘新一代的车手。

我们已经看到了像Lando Norris这样的大人物玩家已经很接近于进入F1。这可能使得大奖赛未来的车手们,或都将通过电脑首次接触比赛。

负责罗技欧洲、中东和非洲业务的主管Kristian Tear表示:“如果你想想电子竞技美好的地方,那就是要进入其中没有壁垒。每个人都能玩。如果你能让这项运动平易近人,那就意味着许多。”

“看看足球,以及像巴西这样的国家如何变得如此强大。你可以赤脚踢球,你可以在沙滩上玩耍。所以对我们来说,这将是关于我们如何能在尽可能多的家庭中让大家‘开车’以及开始这个过程。”

“毫无疑问这是很理想的第一年。但是还有更多的事情要做。这还是最开始的事情。现在看来,每个人都想要成为其中的一份子。”

这对游戏玩家来说是个好消息,对于F1更是如此。

Nicki Shileds interviews the E-Sports players
Nicki Shileds interviews the E-Sports players

Photo by: Andrew Hone / LAT Images

翻译/小飞侠

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