评论:一次暖心不足以将F1重新推上巅峰

把一个受伤的男孩请进围场,这样的暖心之举最多让F1短时间内收到千万个“赞”。只有真正实现“传承”,才能将这项运动领向更深渊的未来。

毛里奇奥•阿里瓦贝内可能就是下令把那个为基米•莱科宁退赛而哭泣的男孩请到F1围场与偶像本人见面的聪明人。作为菲利普•莫斯利集团游走于市场营销的老江湖,有着明锐的嗅觉。2015年冬季测试里,他就带着埃斯特班•古铁雷斯在巴塞罗那坐上看台,抗议FOM削减车队在大奖赛周末的工作人员证件数量,而他在法拉利上任之初,就号召F1张开双臂欢迎车迷。

在法拉利”款待”了这位名叫Thomas Daniel的法国小车迷一家后,雷诺也及时跟进。结果,小Thomas的媒体曝光率甚至可以说超过了反败为胜的三届世界冠军刘易斯•汉密尔顿。一时间,全世界媒体都在热捧F1的暖心举行。

2017年被形容为F1新时代大幕的开启。告别了墨尔本、上海、巴林和索契之后,当比赛回到欧洲,Liberty Media的“融入车迷”口号,终于见到了实质。表面上,观众区的元素还是过去的“F1 Village”,但是软装方面有了巨大的改善。别看只是铺了人工草地、摆好躺椅、全球啤酒品牌喜力设立了酒吧,同时纪念品商店有了更前卫的外形,还有高空滑索,当所有的小细节集合之后,着实提高了车迷体验——也就是今年开始主打的“F1 Experience”。与此同时,周日临近开赛前,围场里出现了智能机器人,它能自己走路、能说会道、说唱跳舞,虽然有些笨拙,但充分达到了吸引目光和“调戏”人群的目的。

通俗点说,F1新老板与过去相比最大的差别,那就是愿意砸钱。Liberty Media用实际行动来壮大这场秀。然后就有了莱科宁的撞车退赛、伤心的小车迷被请进围场这一切。就像芬兰人脸上的笑容一样,F1瞬间从“冰人”变成了“暖男”,从高冷改为亲切。

 

Kimi Raikkonen, Ferrari with Thomas, a young fan
Kimi Raikkonen, Ferrari with Thomas, a young fan

Photo by: 法拉利

于是很多人说,从二周后的摩纳哥起,会有很多孩子在看台上哭泣,就是要为了被请进围场。这当然只是一个善意的玩笑,但是这股宣传热潮背后,暴露了绝大多数主流媒体对车迷的关怀做得并不足够——可能还不如车队、赛事主办方和F1运营者。

就在周四下午,莱科宁在维修区给一位小车迷签名之后,出人意料地把自己的帽子戴在他的头上,随即笑着扬长而去。也有摄影师和官方设想拍下了画面,但现在不知道这位孩子是不是会心里充满羡慕嫉妒。

然而,真正走进过F1围场的年幼孩子有多少?上周日中午,有一位VIP年轻奶爸胸前挂着襁褓走在围场里。但是除了那些VVIP级别来宾的孩子,恐怕你能立即回忆起的,只有车手和车队明星工作人员的孩子们。

事实上,很多大奖赛主办方都有专门针对儿童的福利。奥地利大奖赛的主办者会准备好礼物和车手签名送给最早预订免费儿童票的孩子;近几年的中国大奖赛,都有一批幼小的卡丁车选手在有序的组织下,参观围场和车房。与此同时,各场比赛的门票销售中都包含家庭套票,实际都免费面向一定年龄的儿童。

之所以说欧洲赛车氛围浓厚,除了历史根基,最主要是一种文化的传承。70年代开始看比赛的车迷,如今带上了孩子。就拿小Thomas来说,在巴塞罗那的经历足够让他成为一辈子的“F1铁杆”,继而在将来带着他的下一代去往现场。

但是,如今的F1距离真正的“融入车迷”,相比其他受欢迎的全球化运动,还有一些差距。甚至,为何F1不能在亲子方面去探索新的趋势?

 

Bob Constanduros and Max Constanduros
Bob Constanduros and Max Constanduros

Photo by: Frankie Mao

子承父业,并不是车手的特例。围场里很多资深记者的下一代,不是走上了F1新闻报道行业,就是成为车队的媒体工作人员。传承(Legacy),无疑是文化自然发展的最良性模式。

也许,哈里森•纽维有一天发现,自己对设计赛车的热情和天赋都高于驾驶赛车;罗伯•斯梅德利的一双儿子也成了工程师;Jonathan Noble的儿子“上前线”采访,写完新闻交给父亲编辑……所有的延续,都需要耳濡目染,那有什么比在父母工作的现场亲身感受更好,既然这是一个积极的环境。就像丹麦记者/摄影师Peter Nygaard的两个女儿每年都会得到“实习机会”。

既然F1新老板打出“融入车迷”,那么不妨真正从娃娃抓起。既然有着成熟和发达的美式体育娱乐作为参考,那么在观众区和围场各开一个幼儿园,以此灌输、领略赛车文化,并不是难事。而车队也应该向员工提供亲子福利,轮流带孩子观赛,或者给符合年龄的子女提供实习机会。

本赛季,随着法拉利的复苏和“银红大战”的日趋激烈,F1受关注度的回暖是必然。既然有竞争,就有输赢,就有卖点。“暖心”之举固然需要大力提倡,但真正重要的是让这颗温暖的火种,能够不断燃烧。

 

Fernando Alonso, McLaren, his fans
Fernando Alonso, McLaren, his fans

Photo by: LAT图片库

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关于这篇文章
系列 F1
项目 西班牙大奖赛
赛道 巴塞罗那·加泰罗尼亚赛道
车手 基米 莱科宁
车队 法拉利车队
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