沃尔夫:F1“没有衰败“,改革不应变成“开放性测试”

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沃尔夫:F1“没有衰败“,改革不应变成“开放性测试”
By: Frankie Mao
2017年1月27日 上午6:36

梅赛德斯运动主管托托•沃尔夫表示F1不应该被唱衰,因为这项运动“没有衰败”,尽管存在一些亟需改善的盲区。

Toto Wolff, Mercedes AMG F1 Shareholder and Executive Director
Valtteri Bottas, Mercedes, Toto Wolff, Mercedes AMG F1 Shareholder and Executive Director
Toto Wolff, Mercedes AMG F1 Shareholder and Executive Director
Lewis Hamilton, Mercedes AMG F1 W07 Hybrid leads at the start of the race
Toto Wolff, Mercedes AMG F1 Shareholder and Executive Director with Thomas Weber, Member of the Board of Management of Daimler AG celebrate with the team
Race winner Lewis Hamilton, Mercedes AMG F1 W07 Hybrid crosses the finish line at the end of the race with second place World Champion Nico Rosberg, Mercedes AMG F1 W07 Hybrid
Podium: race winner Lewis Hamilton, Mercedes AMG F1 W07 Hybrid, second place Nico Rosberg, Mercedes AMG F1 W07 Hybrid
Maurizio Arrivabene,Ferrari Team Principal with Toto Wolff, Mercedes AMG F1 Shareholder and Executive Director
The FIA Press Conference: Otmar Szafnauer, Sahara Force India F1 Chief Operating Officer; Toto Wolff, Mercedes AMG F1 Shareholder and Executive Director; Stephen Fitzpatrick, Manor Racing Team Owner; Claire Williams, Williams Deputy Team Principal; Monisha Kaltenborn, Sauber Team Principal
(L to R): Bernie Ecclestone, with Toto Wolff, Mercedes AMG F1 Shareholder and Executive Director and
Toto Wolff, Mercedes AMG F1 Shareholder and Executive Director
Ross Brawn, Mercedes AMG F1 Team Principal with Toto Wolff, Mercedes AMG F1 Shareholder and Executiv
Sean Bratches, Managing Director, Commercial Operations; Chase Carey, Chairman and CEO of Formula 1; Ross Brawn, Managing Director, Motor Sports

F1在本周初发生了一次颠覆性的变化,掌管了这项运动商业命脉四十年的伯尼•埃克莱斯顿,在Liberty Media完全控制了F1后,结束了他的生涯。美国传媒巨头在进行收购行动期间,就已经高调地喊出要进行整顿,让这项运动变得更辉煌,实现更大的盈利。

前21世纪福克斯副总裁切斯•凯利在此前已经担任新F1集团主席的同时,继任了埃克莱斯顿的CEO角色。原ESPN副总裁肖恩•布埃切斯担任商务主管。F1大名鼎鼎的技术高管罗斯•布朗正式出山,负责与竞赛相关的所有事务。

但是,沃尔夫提醒任何改革措施都需要慎重,特别是不能为了迎合时代和吸引新车迷,而牺牲F1的忠实拥趸。

“我认为我们需要承认F1是一项科技化的运动,所以他总是会两极分化,”沃尔夫在梅赛德斯官方网站上说,“有人会说他们恨死了,而其他人则说他们很热爱。这没有关系。”

“有一件事是肯定的,我们不应该把它变成一场开放性测试(beta test)。我们不应该实施那些没有全面评估的规则和制度,那会让铁杆车迷和观众觉得我们是在瞎搞。”

“我们应该以科学的方式运用数据,了解其他运动和娱乐平台上哪些方式是管用的,取其精华后应用在F1。”

“不应该唱衰F1”

过去三年,尽管2014和2016赛季车手世界冠军的悬念都持续到最后一场比赛,但伴随着梅赛德斯的绝对统治力,F1缺乏观赏性的批评声也不间断。

布朗获得任命后,在接受采访时对包括DRS在内的一些近年来的改革举措提出质疑,同时明确表示他要制订一个五年改革计划,最早希望在2018年就实施。

但是,沃尔夫坚称F1没有完全萧条,因为仍拥有忠诚的车迷,尽管的确有一些领域亟需找到解决方案。

“我们不应该唱衰F1,它没有衰败,”梅赛德斯运动主管说,“从一个整体来看,过去几个赛季我们做得相当不错,观众的培养方式也很积极。在一些市场,(2016赛季)最后几场比赛的电视观众数字突破了记录。”

“有很多声音说F1不景气。事实上,考虑到市场情况已经发生了巨变,我们做得相当好。我不认为年轻一代人会在周日下午二点打开电视机。他们想在手机服务端或者通过社交媒体看比赛。不过,我们的观众基础是相当强的。”

“提升的空间总是有,而且肯定有一些盲区我们还没有顾及,例如:数字环境和社交媒体。但是,我们首先需要理解这些方面。”

社交媒体不解决所有问题

网络世界被认为是埃克莱斯顿最大的短板,他也多次承认自己并不理解这个市场,而且希望Liberty Media利用其已有的丰富经验和出色的专业能力,为F1扭转乾坤。

实际上,去年F1与喜力达成商业合作时,也期望这家有着强大体育营销网络的啤酒公司能够帮助进行社交媒体的推广。

梅赛德斯在社交媒体上的活跃可见其对这个平台的态度。但是,沃尔夫也提到数字领域的问题并非那么简单,尤其牵涉到F1已经与传统电视媒体建立了悠久的合作关系。

“社交媒体是与观众——已有的观众和未来的观众——互动非常重要的市场工具。但是我们在电视台有非常忠实的合作伙伴,他们已经转播了我们这项运动很长一段时间,帮助车队提升价值。“

”你不能把F1免费送给数字世界。你可以把它视为市场工具,但不是解决所有问题的’致命武器’。”

“后埃克莱斯顿时代”

对于“埃克莱斯顿时代”的落幕,沃尔夫也表达了自己的愿景,他相信F1有美好的未来。

“当你在一个运作体系的最高处待得像伯尼那么久以后,很明显它会与你自己的形象绑在一起。他有出色的能力,始终亲力亲为,”奥地利人说,“如果有一个地方出了问题,甚至可能是他引发的,他以非常快的速度解决。”

“‘埃克莱斯顿时代’的结束是一件轰动的事情。未来会变得怎样,我非常好奇也乐观。可以确定的,是时光飞逝,昨天的新闻没有人感兴趣。我们需要拥抱未来,不应该过于流连过去。这项运动有巨大的机会变得更庞大,而我们都能从中受益。我们需要朝着正确的方向努力。”

“F1拥有权的改变,会把这项运动引向新的方向。它肯定会与过去不同。现在,我们必须充分利用机会。”

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Author Frankie Mao
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