分析:迪士尼能否启发F1电视转播改革?

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分析:迪士尼能否启发F1电视转播改革?
Kate Walker
By: Kate Walker
2016年8月26日 下午8:18

随着收视习惯的改变和网络媒体的崛起,迪士尼推出的全新订阅模式能否成为F1未来电视转播发展的楷模?

Bernie Ecclestone, at a Heineken sponsorship announcement
Heineken branding on the circuit
A teddy bear watches television
Bernie Ecclestone
Lewis Hamilton, Mercedes AMG F1 W07 Hybrid leads at the start of the race
The start of the race
Lewis Hamilton, Mercedes AMG F1 W07 Hybrid
Sebastian Vettel, Ferrari SF16-H
Lewis Hamilton, Mercedes AMG F1 W07 Hybrid

喜力作为赞助商加盟F1预示了一场改革正在围场里悄然酝酿。社交媒体将重磅出击,为这项运动吸引更多的新车迷。但是对于所有希望通过网络更接近和了解F1的车迷来说,如今体育赛事的转播形式可谓日新月异,对于F1产生影响也在所难免。

华尔特·迪士尼公司因其电影和主题公园而举世闻名,但是该公司同时也是有线电视和订阅广播行业的重要一份子。最近迪士尼刚刚确认了将以10亿美元投资美国职业棒球大联盟(MLB)旗下的流媒体公司BAMTech。

迪士尼将通过BAMTech的专业技能,创造直接向ESPN(迪士尼正是其母公司)网络的消费者提供独立订阅流媒体的服务,尝试在媒体消费模式多变的情况下,重新吸引消费者。

“我们必须创造或者把握这些全新机会的优势,形成对于多渠道转播途径的互补,”《金融时报》援引迪士尼首席执行官Bob Iger的讲话,“我们的目标是维护我们的品牌,尤其是让ESPN保持高竞争力。我非常喜欢BAMTech创建的服务形式。它们是行业内领先的平台。如果你去了解下互联网视频传送的发展,尤其是直播这块,就会知道这是一次非常明智的投资。”

根据《纽约时报》引用的业内人士消息,迪士尼本次出手,一部分原因也是希望以此让其这些年来长期投入巨额资金的体育转播事业得到回报。

就目前的F1来说,如果改变观看习惯——很可能是转移到通过移动终端进行收看——意味着一度实现盈利的订阅模式,将不再有利可图。

“许多投资者和分析师仍然关注着电视行业的动荡,”《纽约时报》写道,“伴随着流媒体服务的迅猛发展,卫星和有线电视的观众正在骤减。ESPN作为唱反调者,其订阅用户数量的增速也在放缓。原因是迪士尼让自己陷入了长期为体育赛事支付版权费的困境。在短期内,其通过消减项目成本,保持利润不变的能力也是有限的。”

迪士尼目标在年底启动TAMTech项目。这一案例成功与否值得我们关注。很多人也期待着在F1的本轮转播合同到期后,这项运动也能有同样的动作。

如今即使是再大的广播商,想通过在F1中的投资获得任何形式的回报已是非常艰难(由于收视不景气的事实,全世界都很难就转播权再谈续约。如今项目繁多的Sky Sports团队只能通过兼用后勤团队人员来降低高额的转播成本)。对于同时掌握手段和方法的商业权利拥有者来说,跳过中间商,将自己的内容以低额的价格直接推送给消费者,收获更大的利润显然更加明智。

FOM的环球影片工作室,多年来一直负责拍摄和剪辑全球直播的影片素材。他们向那些付费的播出机构,提供视觉素材、银幕上的图表和车队无线电通讯。每个国家都可以配上自己的解说(或者购买其他转播商的解说来说使用)。

同样,FOM也制作比赛之外的转播内容用于赛道电视的播放,包括车手和车队人员的采访。近年来这部分内容的数量和范围都有所增加。

F1远离免费电视直播对于其全球收视率产生了剧烈的冲击。但是每场大奖赛,线上流媒体的观赏量每年都在增加。根据观察,F1官方并没有对此进行研究。因此FOM还是有机会改变如今的转播方式,改为直接向观众提供订阅服务。转播的内容将和独立电视台播出的比赛、场外花絮等跟踪报道完全相同。

对于车队和车手来说,将电视媒体时间分配给单独一家转播商,可以使接受采访的任务轻松不少,时间表也能大大简化。届时,FOM可以通过与合作伙伴Tata通信合作,把内容直接推送给用户。

对于商业权利所有者,跳过中间商意味着创造一个机会,让更多的人支付更少的钱,创造更大的收益。另一个额外的好处,就是这么做还可以牢牢地控制F1的电视输出。

 

翻译/马力欧

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