喜力确认与F1成为“多年”全球合作伙伴

喜力正式宣布与F1签订多年赞助协议,并将作为2016赛季意大利大奖赛的冠名商。

来自荷兰的喜力啤酒一直以来与体育赛事保持合作,特别是与欧洲俱乐部冠军联赛的结合深入人心。不久之前,Motorsport.com已经披露喜力与F1管理公司(FOM)就全球商业合作达成了协议。

根据爆料,此次“多年”合同为期七年,将一直持续到2023赛季,总价值可达2.5亿美元,包括从2017赛季开始每年冠名三场大奖赛,而其商标还可出现在其他六场比赛的赛道上。不仅如此,喜力作为F1独家全球啤酒合作伙伴,有权在各大F1活动现场提供饮品或者参与其中。同时,喜力可以与F1一起开展观众直播互动、数字平台交流以及其他公共活动,而前三届世界冠军杰基•斯图尔特爵士和前F1车手大卫•库特哈德将担任形象大使。

从本周末的加拿大大奖赛开始,喜力的广告牌就将出现在赛道上,除了禁止酒精广告的阿布扎比大奖赛,而今年在蒙扎的比赛将成为这家荷兰啤酒冠名的第一场大奖赛。

不过,依照协议,喜力在合同期内不会成为车队的官方合作伙伴,因此其Logo不会出现在任何赛车车身上。不过,有消息透露,喜力仍旧与包括红牛在内的个别车队保持联系,希望能在F1内品牌展示上得到帮助。

此次F1与喜力结成合作伙伴,F1集团CEO伯尼•埃克莱斯顿期待已久。他说:“喜力是一个优质的国际品牌,在一级市场有着超大的影响力。”

“我对他们加入F1对大家庭表示热烈的欢迎,期待他们在F1赛事期间和非赛事期间发起有规模、有品质的商业行为。我们双方参与的都是创造型和享受型业务,我希望这是一段长期、特殊关系的开始。”

除了欧冠联赛之外,喜力还与橄榄球世界杯、《007》电影有着长期的紧密合作。喜力全球品牌高级经理Gianluca Di Tondo表示此次与F1的合作将进一步开拓市场提供难能可贵的机会。

“F1不仅是一场比赛。它是一个全球化的运动项目。F1带给喜力一个与众不同的机会,与已经成型的、充满潜力的重要增长型市场的消费者建立联系。”

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