分析:为什么社交媒体是巴西大奖赛的唯一大赢家

巴西大奖赛的周末,费尔南多·阿隆索坐在沙滩椅上的一张照片与标签引起了各社交媒体的疯狂转发,用信息“大爆炸”来形容都不为过。而这次大奖赛周末的社交媒体“爆发”从侧面也可看出F1的一个富有潜力的推广工具其实“远在天边,近在眼前”,Motorsport.com记者Jonathan Noble如是说。

谁曾想到,一张能得到万千网民疯狂转发的图片,一张来自于世界最烧钱的赛车运动F1的图片,其内容竟然是一个男人坐在一张沙滩椅上?

若伯尼·埃克莱斯顿想要质疑社交媒体疯狂传播的”给力“程度,那他只要看一眼头哥那张带有#placesalonsowouldratherbe的转发及点赞力度便可窥见一二了——整场巴西大奖赛闭着眼睛都能知道夺得杆位的会是哪支车队,而因赛车故障提前收工的阿隆索大概不知道他坐在椅子上放松歇息的五分钟竟让他成了巴西周末的“网红”。

“神来之笔”的配图标签

阿隆索是如何在一夕之间变成“网红”的呢?这一切都从一个推特账号McMike发的一张头哥在场边坐在沙滩椅上“沐浴”阳光的照片开始的,在几分钟之内,带有#placesalonsowouldratherbe标签的这条推特开始吸引人们眼球,这张图也开始传遍世界各地的网络。头哥的照片被p到了沙滩上、丛林里、月球上、梅赛德斯车队p房里、“最后的晚餐”的画里,甚至是被p到了WEC比赛里、泰坦尼克号上……“无处不在”的阿隆索瞬间火爆社交网络。

随后不久,这张照片也成了围场内调侃谈笑的一大话题,每逢出现网友的另一”神作“,大家都要讨论一番,而阿隆索本人则“抢先一步”,在周六下午媒体采访前自己加入了社交媒体的调侃大潮中。

”placesalonsowouldratherbe“这条标签着实火爆全球,据数据快速采集统计工具显示,推特仅周六一天就有12000条与该标签相关的推特,而这相当于将会有725万用户、750万的浏览量产生。这一数字非常惊人,而最好的地方在于,这是一条“原汁原味”纯粹的社交媒体事件,而不是经过一轮市场营销、铺天盖地的宣传以及KOL们用华丽语言装饰出来的“匠心”推特。这条不经任何修饰的推特让人们讨论、让人们欢笑、最终让人们再次把目光集中在F1上,不得不说,这是一个成功的社交媒体事件,这也是社交媒体本来就应该发挥的作用。

钱,钱,还是钱的问题

众所周知,伯尼不愿用社交媒体为F1做推广,而他的理由也很简单——“没法从社交媒体中赚一笔”。电视台为了转播的版权要给他付高额的版权费、赛道方为了举办比赛要给他付承办费,赞助商为了让品牌logo在赛道有所呈现也要给他付钱,但诸如Facebook、Twitter这些社交媒体能给他多少钱呢?答案是零。

尽管今年伯尼对于社交媒体的态度有所缓和——至少现在Youtube上有F1的频道,twitter有少量的视频发布,但不难看出“掌门人”对于社交媒体仍在观望阶段。

未来金主

社交媒体看似毫无收益可言,实则是一项长期投资:从招揽稳定的活跃用户,让他们闲聊、分享、谈论F1,那么在电视转播中看到一团混乱(正赛中各种状况时有发生)至少通过社交媒体刷新就会清楚现场发生了什么事。距离伯尼发表的”我不在乎年轻人是否看F1“的”著名“言论已有一年,他曾说,他不在乎年轻人是否看F1,他宁可将F1”推销“给中年人——那些有雄厚资金实力的商人们。

”年轻人会看到劳力士的广告,但他们会因此去买块劳力士手表吗?他们连买的钱都没有。或者比如UBS,年轻人才不管什么银行、理财的,反正他们都没有钱能放进银行。所以我并不能理解为什么一定要跟年轻人推广F1赛事,我宁可将其推销给一个有钱的70岁老人。所以将F1推给年轻人并无意义,他们没足够的经济实力负担F1附带的产品,若想要给年轻人推销什么产品的话,也许迪斯尼会合适点。”

但很多企业现在并不急于争取眼下的利益,他们将目光放得更远。豪华汽车品牌及手表公司都清楚如果他们的产品能吸引年轻人,那相当于提前抓住了未来潜在消费者的心。这也是为什么一开始梅赛德斯车队有意与代表年轻人的品牌红牛有所合作、同样也是为何豪雅手表结束与迈凯伦车队的合作,下赛季转而赞助红牛车队的根本原因。

社交媒体的力量迸发着眼于长期吸引,他们的主力消费人群就是那些“低头族”,所以每当他们打开一个社交媒体app,F1都在那儿催着他们去点击、去评论、去分享,从而壮大F1的社交媒体力量,如若不是,谁会理会周日下午正赛发生了什么呢,反正电视转播里永远无法看全所有比赛状况。(译:李倩雯)

 

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关于这篇文章
系列 F1
项目 巴西大奖赛
赛道 因特拉各斯赛道
车手 Fernando Alonso
文章类型 分析