NFL和推特给予F1的启示

近日,推特在击败了脸书等社交媒体竞争对手后,正式宣布获得了NFL(美国国家橄榄球联盟)的转播权。这或许将给未来F1的发展带来一些启迪。

这类新闻一直是F1观众们奢望能够看到的。一项运动积极地融入社交媒体,把触角伸向粉丝,在这一过程中赚取可观的利益。推特的这笔合作的金额并未被公开。但是CBS和NBS与美国国家橄榄球联盟达成交易,双方均支付了2.25亿美金,用于五场比赛的转播。

残酷的是,关于NFL网络推送的消息刚刚宣布几天,F1就宣布将结束在其主要市场结束免费转播。消息称天空体育已经买断了2019年开始F1在英国的独家转播权。两项运动之间的比较是赤裸裸的。

F1与NFL存在不同,关键的一方面在于他们管理转播的方式不同。在美国,两个不同的电视机构分享赛事转播权的情况很常见,比如ESPN和NBC就分别负责播出半个赛季的比赛。但是在F1,购买转播权必须是整个赛季的。撇开短期的自由贸易共享,F1管理机构并热衷于在相同的地区与多个转播机构分开谈合作。

作为一个机构,NFL在社交媒体上一直非常活跃。通过各种广泛的平台服务观众也让它成为了各项热门运动中的创新者。除了转播,这次合作还包括将加入由球队和球员通过Periscoping(一种移动视频流媒体直播软件)拍摄的幕后花絮,以及嵌入式的亮点集锦可供观众分享。

然而在F1,车手和车队最近被提醒,在围场内使用Snapchatting (阅后即焚照片分享软件)和 Periscoping违反这项运动的转播协议。

和F1一样,NFL目前正在寻求扩大其全球观众基础的方式。然而和F1不同是,这项美国运动很明智地瞄准了社交媒体平台。不仅因为推特已经有了全球化的粉丝基础(意味着可能潜在的新的粉丝基础),同时社交网站也能帮助尝试扩张到一些目标领域。我们很乐意在网络分享那里的数据以展示更大的兴趣和盈利的潜能。

推特的具体诉求从它已经改变的观看方式就可以找到蛛丝马迹。推特的标签功能已经变成了经验共享,观众们可以作为参与者加入在线评论。在世界杯或者HBO必看的赛季决赛,推特已经成为了年轻观众观看电视时不可少的一部分。按照逻辑下一步当然是成为转播方。

当你想到推特的全球规模、广度、范围和在移动领域的势力,它正在走向巅峰。NFL的高级副总裁汉斯·施罗德表示:“世界正在变化,我们也在继续考虑如何让我们的内容跟上它的脚步。我们的观众正越来越多的用“第二屏幕”或手机观看比赛。还有一些年轻的观众,正在寻求另类的屏幕,以获得主要的视频体验。

但推特并不是唯一转型转播的社交媒体。脸书的直播平台在2015年年底诞生后,一直和福克斯体育、ESPN、BBC和天空体育保持着良好的关系。

“脸书直播为我们提供了另一个与观众建立友好方式的途径。”天空体育数码导演戴夫·吉布斯表示:“它让我们可以通过各种方式与体育迷们建立联系。从转会截止日的幕后报道,到在我们的足球AM页面前瞻周末的足球活动。2016年又是体育大年,所以我们很期待继续用脸书直播对此给予支持,为观众带来更多全新的精彩内容。”

BBC利用社交媒体围绕足球的直播同样很成功,但是目前F1的转播协议不允许任何非官方摄像师在围场或赛道上拍摄任何动态的比赛画面。

同样,下一轮的《协和协议》谈判还需要很久才会开始,目前管理者只能首先完善管理程序。所以,在F1开始着手各项与社交媒体有关的工作以便提高这项运动的在线访问性之前,还必须等待当前的独立转播协议终止。不过如果NFL可以证明可以通过广阔的网络赚钱,那么或许F1的利益相关人士会在未来看到改变转播合同的明智之处,用新、老媒体合力来俘获忠实观众的心。

 

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